Pero Volvo hizo la movida para también estar en la versión de pantalla grande- una hazaña que rara vez una marca logra conseguir.

En la película, Edward (Robert Pattinson) es dueño de un C30 plateado, y se muestra a través de las carreteras de los bosques del Pacífico Noroeste. También incluso es utilizado para rescatar a su amor Bella de unos matones, mostrando su capacidad de rendimiento.

El coche tiene cuatro minutos en pantalla. Generalmente suelen dar las colocaciones de los coches de 10 a 30 segundos.

Volvo, no es de extrañar, que sea euforico. Desde el lanzamiento del coche hace dos años, la empresa se ha ocupado de que en formas de cine se promueva el auto a los consumidores más jóvenes.

"Crepúsculo" es la primera toma en el que el C30 ha aparecido; también se muestra en las series de TV: "Bones", "Beverly Hills, 90210" y en la película de MTV "American Mall."

"Sabíamos que "Crepúsculo" tiene un fuerte seguimiento y estamos agradecidos de tener la oportunidad de ser parte de traer esta emocionante serie de libros a la vida", dice John Maloney, vicepresidente de comercialización y planificación de productos de Volvo.

Sin embargo, no tenía idea de que tan fuerte es el seguimiento.

Desde que las fotos de los trailers han cedido, Volvo ha sido inundado con peticiones de los adolescentes y las mujeres fans de los libros para obtener información sobre el C30.

Los fans de Crepúsculo también han producido anuncios para el coche y los publican en YouTube, como uno llamado "The Day Volvo Died"("El Día que Volvo murió") y otro cuenta con el lema, "If you lived forever, what car would you live for?"("Si pudieras vivir para siempre, ¿para cual carro vivirías?")

"Sabíamos que habría una cierta demostración que atraería pero no creímos que iba a crear este tipo de alboroto antes de la película saliera" dice Linda Swick, de prexy Intl. Promociones, que rompió con la colocación. Volvo no puede gastar todos los dólares de comercialización  en la primera toma, cuenta con sus limitaciones presupuestarias. Sin embargo, dará el coche que conducía Pattinson en la pantalla a un afortunado fan, como parte de una promoción.

Los productores querían inicialmente utilizar una camioneta Volvo, dado que la familia de Edward se pueda manejar de alguna manera. Sin embargo, Volvo presiono para que Edward tuviera su propio conjunto de ruedas.

Swick dice, "Si le hubieran dado la camioneta, me pregunto si habría sido tan grande el acuerdo".